“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”今天發(fā)布，中國移動、上汽集團(tuán)、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍前十強。

經(jīng)過近40年的改革開放和市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)，中國企業(yè)在經(jīng)歷了資源營銷、能力營銷的發(fā)展階段后，已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷階段。品牌在企業(yè)價值創(chuàng)造中開始扮演重要角色，企業(yè)的品牌建設(shè)開始成企業(yè)成長的重要驅(qū)動力。從這個意義上來說，中國品牌經(jīng)濟(jì)的大幕已經(jīng)拉開。

當(dāng)今，中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)造能力哪家強？在首個“中國品牌日”到來之際，由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所研發(fā)編制的“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”（簡稱“外灘品牌榜”）正式發(fā)布。

從首次“外灘品牌榜”的評價結(jié)果看，中國移動、上汽集團(tuán)、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍前十強。這基本全面反映了中國實體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)競爭力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務(wù)、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，它們中的絕大部分已經(jīng)進(jìn)入全球500強企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創(chuàng)造能力也開始進(jìn)入世界級水平。

近幾年，對于品牌發(fā)展的關(guān)注，從國家到地方各個層面已經(jīng)形成高度一致。僅在2016年，國務(wù)院辦公廳就曾三度發(fā)文，著力推進(jìn)中國本土企業(yè)的品牌和品質(zhì)發(fā)展工作。上海市政府去年和今年也多次發(fā)文從品牌經(jīng)濟(jì)、上海品質(zhì)、上海智造和打造世界級消費城市等提出了意見?！巴鉃┢放瓢瘛钡陌l(fā)布可謂應(yīng)時應(yīng)景。

“外灘品牌榜”是以全新品牌價值評估理論為基礎(chǔ)，全球第一個從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學(xué)評價中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)新的排行榜。

關(guān)于品牌建設(shè)與品牌發(fā)展，理論界主要有三種研究視角：一是企業(yè)視角，以法國學(xué)者讓·科普菲爾的“企業(yè)身份品牌理論”為代表；二是企業(yè)與顧客兼顧視角，以美國學(xué)者戴維·艾克的“品牌資產(chǎn)理論”為代表；三是顧客視角，以美國學(xué)者凱文·凱勒的“顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)理論”為代表。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、“外灘品牌榜”課題組組長蔣青云說，本次發(fā)布的“外灘品牌榜”，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價值的來源及其驅(qū)動因素，通過對主要業(yè)務(wù)在中國內(nèi)地開展、財務(wù)數(shù)據(jù)長期對外公開的3530家企業(yè)的研究，構(gòu)建了獨特的“品牌增值驅(qū)動要素模型”，重點研究了企業(yè)凈利潤增長和技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷及其創(chuàng)新與營銷之間協(xié)同效應(yīng)之間的關(guān)系，考察和評價了品牌營銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價值創(chuàng)造過程中的貢獻(xiàn)。

初步結(jié)果出來前，編制單位邀請了上海社科院、上海交大、上海紐約大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)和華東理工大學(xué)等十幾位專家一起對品牌價值的評估模型進(jìn)行進(jìn)一步研討，并就企業(yè)品牌策略和品牌價值創(chuàng)造之間的關(guān)系達(dá)成了統(tǒng)一認(rèn)識。編制機構(gòu)根據(jù)專家意見，進(jìn)一步完善了品牌價值評估方法和評價體系。

“外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了56家?！斑@是一個很有價值的發(fā)現(xiàn)，也是我們對‘從中國制造到中國創(chuàng)造’充滿信心的一個強烈信號?！鄙虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所所長周元祝說，在我國面臨全球化困境方面，制造業(yè)首當(dāng)其沖，強化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“外灘品牌榜”有利于引導(dǎo)社會各界更多地關(guān)注品牌價值和技術(shù)創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設(shè)投入、品牌管理能力之間的關(guān)系，有利于我國經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進(jìn)，對于促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中國企業(yè)轉(zhuǎn)型具有積極意義。

值得注意的是，在榜單研制過程中，研發(fā)機構(gòu)也發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象或問題。比如，有些企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)可能同時擁有多個品牌，但由于各個品牌對集團(tuán)企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)等指標(biāo)難以精準(zhǔn)分割；或者擁有多家上市公司的大型集團(tuán)企業(yè)，如果集團(tuán)沒有整體上市也沒有公布相應(yīng)的財務(wù)數(shù)據(jù)，或財務(wù)數(shù)據(jù)反映的時間較短未達(dá)到評價要求，因此這些企業(yè)雖然很大很有社會影響力，但卻沒有進(jìn)入“外灘品牌榜”，如萬達(dá)集團(tuán)、光明食品、中糧集團(tuán)和綠地集團(tuán)等。

另外，由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和其他企業(yè)之間具有很大的差異性，很難放入同樣的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行統(tǒng)一處理，故本次評價暫時不包括金融機構(gòu)和金融企業(yè)。

據(jù)了解，未來榜單還將進(jìn)一步研制推出分類子榜單，逐步形成“1+X”的具有全球影響力的品牌價值榜，增強上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的話語權(quán)。